ENAs iniciativas do projeto Franchising Brasil são orientadas por um comitê gestor composto pela diretoria da ABF, representantes de empresas do setor associadas ao projeto, pela gerência executiva do Franchising Brasil e pelo gestor de projetos da Apex-Brasil.
Além de realizar a elaboração do projeto, esse fórum para valida os aspectos mais importantes dele, incluindo os públicos-alvo, o objetivo geral, o foco estratégico, as premissas, os resultados propostos e as ações.
Esses profissionais atuam quando necessário para reorientar as ações, na direção que melhor atenda as necessidades dos empresários e do mercado, avalizando resultados e pensando estrategicamente o futuro do setor no que se refere ao incremento da competitividade dos produtos e serviços brasileiros no mercado internacional.