28 de junio de 2018

Estrenando en la programación de ABF Franchising Week, el Congreso Internacional de Franchising, en su cuarta edición, debatió la mañana de este jueves (28/6) oportunidades y desafíos que incluyen al sector de modo global. Altino Cristofoletti Junior, presidente de la entidad, les dio la bienvenida a todos y presento un panorama del proceso de internacionalización de las franquicias made in Brazil. De acuerdo con datos de ABF, hay 142 redes nacionales actuantes en 100 países.

La internacionalización de las marcas made in Brazil fue analizada por Thelma Rodrigues, profesora de la Escuela Superior de Propaganda y Marketing (ESPM). El asunto es tratado en la colectánea de libros publicados cada dos años desde 2010, fruto de una alianza entre ABF y ESPM. Bajo el tema “marca”, la quinta edición del llamado “libro verde” titulado La internacionalización de las franquicias brasileñas será divulgada en octubre, durante la Convención ABF de Franchising.

La profesora detalló las aprendizajes obtenidas en cada uno de los estudios. Entre las principales recomendaciones de la especialista para las redes están: consideren operar en el exterior, pues la competencia aumentará en Brasil; planifiquen su actuación internacional, tengan una estructura que permita crecer e inviertan en personas.

Israel: “la nación de las startups”

Las lecciones que podemos aprender con Israel, “la nación de las startups”, fueron presentadas por Luciana Detoni, directora de desarrollo de negocios del Consulado de Israel. El país tiene cultura creativa y ADN emprendedor; es número 1 del mundo en capacidad de innovación, densidad de starups per capita y en gastos totales con planificación y desarrollo (P&D) y el segundo en gestión de capital de riesgo.

Según Luciana, entre las principales características de los israelíes, el “chutzpah”, la osadía, se destaca. “La frase ‘misión dada, misión cumplida’ está en el mindset [mentalidad] de los israelíes”, dijo. Este mindset israelí explica, por ejemplo, la creación de 1.000 startups por año.

La falta de recursos naturales y las adversidades de un país desértico no son problemas para Israel, donde el 80% del agua potable es desalinizada. De acuerdo con Luciana, el emprendedor israelí prefiere las soluciones, no los problemas. Y ante las limitaciones de un país pequeño, con reducido mercado interno, los israelíes crean soluciones para que sean usadas no en Israel, y sí en el mundo.

Franchising iberoamericano

Un panel sobre los principales desafíos y oportunidades en franquicias iberoamericanas reunió líderes del sector, miembros de la Federación Iberoamericana de Franquicias (FIAF).

Participaron Lucas Secades (Argentina), José Roberto Fernández (Guatemala), Julio Beleki (México), Daniel Gavilan (Paraguay), Paulo Antunes (Portugal) y Marcel Burgos (Uruguay). Con el moderador Altino Cristofoletti Junior, representante de Brasil, ellos detallaron el ambiente y las oportunidades de negocios en sus países. Ya el mexicano Diego Elizarrarás, secretario general de FIAF, habló a respecto de la trayectoria de la entidad y de su papel en la representación del sistema de franquicias iberoamericano.

Por ocasión de ABF Franchising Week, Brasil fue sede de la segunda reunión del año de FIAF, realizada este jueves.

Fotos: Keiny Andrade