La marca de moda íntima Hope acaba de iniciar su expansión en África. La empresa brasileña inauguró, en el primer semestre de este año, su primera unidad en Angola. La tienda incluye las líneas Hope y Hope Resort, centradas en la lencería y la moda fitness y playa, respectivamente. 

La empresa es participante de Franchising Brasil — el programa de internacionalización del sector realizado por medios de una asociación entre la Asociación Brasileña de Franchising (ABF) y de la Agencia Brasileña de Promoción de Exportaciones e Inversiones (Apex-Brasil). Nacido en 1966, el grupo Hope es hoy líder de tres marcas del sector — HOPE, HOPE Resort y Bonjour Lingerie —, con 180 franquicias en Brasil y presencia internacional.

Según Joana Krämer Wichmann, responsable del mercado externo de la marca, la trayectoria de la nueva tienda se produjo a través de un socio de larga duración, que ya había participado en la apertura de otras tiendas de la empresa. «Ha mostrado interés en el proyecto en 2019. En marzo de 2020, estuve en Angola y encontramos el punto, pero pronto llegó la pandemia. Aun así, no renunció a abrir la tienda, sólo pospuso la apertura unos meses», dice el ejecutivo.

Desde su lanzamiento, la tienda ha dado buenos resultados de ventas a la empresa. «La llegada de Hope a Angola significa mucho para el grupo, porque es un mercado más conquistado y es un país más donde llevamos nuestro know-how y nuestras bellas colecciones a todas las mujeres. La proximidad cultural entre Angola y Brasil, y también el hecho de que hablemos la misma lengua, ayuda mucho», explica Joana.

Los siguientes pasos en el continente africano deberían darse en un futuro próximo, según Hope.

Hoy, además de la unidad en Angola, la marca sigue teniendo dos tiendas en Paraguay, tres shop-in-shop con socios en Japón y también está presente en otros 18 países a través de la multimarca. Para el próximo año, el objetivo de Hope es abrir tiendas en América Latina.

Acerca de Franchising Brasil

Franchising Brasil es un proyecto conjunto de la Asociación Brasileña de Franchising (ABF) y de la Agencia Brasileña de Promoción de Exportaciones e Inversiones (Apex-Brasil) que tiene como objetivo apoyar la estrategia de internacionalización de las redes de franquicias brasileñas y su promoción del comercio internacional. La iniciativa tiene por objeto promover este modelo de negocio reconocido en los principales mercados internacionales.