La más reciente investigación de la Asociación Brasileña de Franchising (ABF) sobre la internacionalización de las franquicias brasileñas señaló que las cadenas nacionales registraron un crecimiento del 16% fuera de Brasil en 2022 en comparación con 2021. El número de marcas en el exterior pasó de 183 en 2021, a 213 en 2022. En cuanto a los países donde las cadenas brasileñas están presentes, el número también creció, de 114 a 126 naciones, un aumento de más del 10%.
Entre las principales razones de esta expansión se encuentran la reapertura de actividades económicas, la búsqueda de nuevos mercados, la expansión de las ventas en monedas más fuertes y la mitigación de riesgos económicos. Ejemplos de franquicias que se internacionalizaron en 2022 son Grupo SD, Emporium da Beleza y Espaçolaser. Todos ellas participan de Franchising Brasil — resultado de una asociación entre ApexBrasil (Agencia Brasileña de Promoción de Exportaciones e Inversiones) y ABF (Asociación Brasileña de Franchising).
Entre los principales países con operaciones de franquicias brasileñas, Estados Unidos se mantiene en el primer lugar, con 78 marcas en 2022 frente a 69 el año anterior. Portugal (del 51 al 56), Paraguay (del 44 al 46), Bolivia (del 25 al 27) y Colombia (del 20 al 23) mantuvieron su ranking con relación a 2021. Ya en el sexto lugar aparece Chile, que subió una posición respecto a 2021, seguido de Uruguay, México, Argentina y España.
La investigación también indica que el segmento Moda sigue liderando la lista por número de marcas, pero ha reducido su participación, de 44 a 40, empatando con Salud, Belleza y Bienestar, que en 2021 contaba con 36 cadenas en el exterior. Alimentos, que pasó de 27 a 32 marcas, Educación, de 21 a 26, Servicios y Otros Negocios, de 15 a 21, y Hogar y Construcción, de 13 a 20, mostraron crecimientos más expresivos.
“La moda fue pionera en franquicias y continúa com una gran participación, pero el año pasado identificamos la intensificación del movimiento en el segmento de Salud, Belleza y Bienestar, principalmente en el área de la estética. Es interesante notar que aquí estamos hablando de la exportación de servicios, un mercado que sabemos que tiene mucho potencial para las franquicias brasileñas. También vale la pena destacar la internacionalización de las franquicias de açaí, un producto típicamente brasileño que está ganando aceptación en otros países”, comenta Bruno Amado, gerente ejecutivo de Franchising Brasil.
Con el freno de la pandemia, la agenda de misiones presenciales se retomó con más intensidad en 2022. En total, Franchising Brasil realizó siete misiones internacionales, con destaque para la Expo Franchise Paris, la Multi-Unit Franchise Conference en Las Vegas, USA, la Feria Internacional de Franquicias (FIF) en México, así como misiones a Portugal, los Emiratos Árabes Unidos, Paraguay y Bolivia. Según encuestas realizadas tras estas acciones, el proyecto estima que generará alrededor de USD 4 millones en negocios en el plazo de hasta dos años.
Acerca de Franchising Brasil
Franchising Brasil es un proyecto conjunto de la Asociación Brasileña de Franchising (ABF) y de la Agencia Brasileña de Promoción de Exportaciones e Inversiones (ApexBrasil) que tiene como objetivo apoyar la estrategia de internacionalización de las redes de franquicias brasileñas y su promoción del comercio internacional. La iniciativa fue concebida para promover este reconocido modelo de negocios en los principales mercados internacionales.