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 | | De olho nas tendências, no Pós-NRF, nos cursos... Até na Multi-Unit |
Nesta segunda edição da sua ABF News deste ano, trazemos o olhar de algumas lideranças da Associação sobre as tendências do franchising em 2026, destacamos o nosso tradicional Pós-NRF, a agenda de cursos, enfocamos a missão da ABF na Multi-Unit Franchising Conference e muito mais. |
| Tempo estimado de leitura: 13min27seg |
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INSTITUCIONAL |
Franchising 2026: crescer com estratégia |  |
Imagem: rawpixel.com | |
O franchising brasileiro entra em 2026 vivendo um novo ciclo: expansão, mas com mais atenção à eficiência, à rentabilidade e à experiência do cliente.
Algumas lideranças da ABF apontam, entre outros fatores, um setor ainda mais maduro, impulsionado pela interiorização das redes, pelo avanço da tecnologia, especialmente da Inteligência Artificial (IA), para além da digitalização das operações, e pela consolidação de modelos de negócio mais orientados por gestão estratégica, dados e resultados de longo prazo.
Entre as principais tendências do franchising destacadas por essas lideranças para 2026 estão:
Interiorização das franquias, com avanço consistente em cidades médias e menores; Uso prático da tecnologia e da IA no dia a dia das operações; Integração entre canais físicos e digitais, fortalecendo o modelo omnichannel; Aumento de fusões e aquisições (M&As), collabs e parcerias entre marcas; Crescimento de multifranqueados (franqueados multiunidades e multimarcas) e foco maior em eficiência, margem e geração de caixa; Valorização do fator humano, com treinamento, engajamento e experiência como diferenciais competitivos. | |
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INSTITUCIONAL |
Menos hype, mais execução: os recados da NRF 2026 |  |
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A NRF 2026 destacou caminhos claros para o futuro do varejo, com foco em eficiência, tecnologia e experiência do consumidor. No Pós-NRF da ABF, esses aprendizados foram traduzidos para a realidade do mercado brasileiro, com debates práticos e estratégicos para as redes de franquias.
Destaques do Pós-NRF da ABF:
Tecnologia e IA aplicadas à operação, com foco em eficiência e escala; Experiência do consumidor como diferencial competitivo; Uso de dados para tomada de decisão; Integração entre canais físicos e digitais; Pessoas e cultura no centro da estratégia; Adaptação das tendências globais à realidade do franchising brasileiro.
Em sua palestra no Pós-NRF ABF, Cristina Franco, presidente do Conselho da entidade, destacou: “O franchising precisa entender a loja como uma plataforma de experiência, investir em treinamento humano e fortalecer suas bases. Muitas vezes, o crescimento não vem das grandes inovações, mas de fazer bem o básico, com consistência e cultura forte”.
Ainda segundo a executiva, tecnologia é essencial, mas são as pessoas, a cultura e a experiência que fazem uma marca ser escolhida, lembrada e desejada.
Leia a cobertura completa do evento aqui. |
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INSTITUCIONAL | Despedida de Bernard Jeger |
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A ABF se despede com tristeza de Bernard Jeger, ex-presidente da entidade. Jeger deixou uma contribuição marcante para o fortalecimento institucional da Associação e para a consolidação do setor de franquias no Brasil. Seu legado de liderança e dedicação ao associativismo permanecerá na história da ABF e na memória de todos que conviveram com ele.
A ABF se solidariza com familiares, amigos e colegas, expressando suas mais sinceras condolências e enaltecendo o importante legado deixado por Bernard Jeger. |
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PESQUISA | Executivos brasileiros apontam tendências para 2026 envolvendo a IA |
 | Imagem: rawpixel.com |
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Além das 24 tendências do franchising apontadas pela ABF acima, foi divulgada recentemente a pesquisa “5 Tendências para 2026” que indica como lideranças empresariais brasileiras vêm se preparando para os próximos anos, sobretudo quando o assunto é o uso de IA. Confira alguns inputs:
65% disseram que agentes de IA ajudam a tomar decisões melhores e mais rápidas; 75% dos executivos esperam que esses agentes operem de forma independente até o final de 2026; 93% dos executivos têm uma visão positiva sobre o desempenho futuro das suas organizações; 85% dos líderes brasileiros entrevistados afirmam que precisam considerar a soberania de IA nas estratégias de negócio para 2026; 95% dos executivos brasileiros dizem que a confiança dos clientes na sua IA definirá o sucesso de novos produtos e serviços.
Veja o estudo completo, em inglês, no site do IBM Institute for Business Value (IBV). |
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EDUCAÇÃO |
Quer se aprofundar no franchising? Confira a agenda de cursos da ABF! |  |
Imagem: freepik | |
A educação é um dos pilares da ABF. E se entre as promessas ou metas traçadas no fim do ano, você decidiu se aprofundar nos estudos e aprender mais sobre o franchising, então chegou a hora! A ABF Educação acaba de abrir a agenda de cursos para 2026.
“Expansão e Venda de Franquias”, “Programa de Capacitação em Franchising”, “Gestão de Redes de Franquias” e “Consultor de Campo” são alguns temas que já estão com inscrições abertas. Online ou híbridos, os cursos têm pagamento facilitado. Para mais informações, acesse o site da ABF Educação.
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EVENTO | Multi-Unit: Prepare sua estratégia de expansão para 2026! |
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Participe da Delegação Oficial do Franchising Brasileiro à Multi-Unit Franchising Conference, a maior conferência de multifranqueados do mundo, e vivencie uma imersão internacional que pode transformar sua visão de negócios.
Entre 20 e 29 de março, em Orlando e Las Vegas (EUA), você terá acesso a networking exclusivo, reuniões especiais, jantar de boas-vindas e oportunidades de conexão com líderes do setor, além da conferência em si — tudo com o apoio e organização da Associação Brasileira de Franchising.
Clique no link e garanta sua participação na Delegação ABF 2026 da Multi-Unit: https://www.abf.com.br/multi-unit/
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Os eventos da ABF são a conexão que você precisa para se atualizar sobre o mercado, trocar experiências e fortalecer seu networking. Com edições presenciais e híbridas, proporcionamos conhecimento, tendências e oportunidades de negócio para você. Inscreva-se, participe e aproveite a programação:
> 10/02: Pós-NRF ABF Rio, na sede da entidade, no Rio de Janeiro
> 17/02 a 27/02: IFA 2026, em São Francisco e Las Vegas – EUA. > 04/03: Pós-IFA ABF (híbrido), a partir de São Paulo.
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Confira os episódios do Fala Franchising que estão no ar! |
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É fã de podcasts e do franchising? Então, confira os dois episódios mais recentes do Fala Franchising publicados pela ABF. E lembre-se de curtir, comentar e, claro, compartilhar!
“Avanço das franquias de lazer e entretenimento” é o tema do episódio #96 do podcast da ABF, que repercutiu o balanço do ano de 2024 e os resultados do segundo trimestre de 2025. Em ambos os períodos, o destaque em termos de faturamento ficou a cargo de Lazer e Entretenimento: 16,6% e 15,7%, respectivamente. Este episódio teve como mediador o diretor administrativo-financeiro da ABF e sócio do Grupo Morana, Jae Ho Lee; e contou com a participação do diretor de Expansão da Urban, André Silva; do diretor geral da Vila Trampolim, Fabiano Massula, e do diretor da Clubkids, Francisco Júnior.
Já o episódio #97 trata da presença feminina no franchising. Uma pesquisa realizada em 2024 aponta que as mulheres representam 57% dos profissionais nas redes franqueadoras. Já em cargos de liderança, este percentual é de 29. E o recém-lançado livro Mulheres no Franchising: Edição Poder de uma História – Volume 1 apresenta a trajetória de algumas dessas que, com atuação preponderante, vêm promovendo a evolução do setor, no Brasil. E para repercutir ainda mais o assunto, a ABF convidou algumas coautoras da obra: Melitha Prado, sócia da Novoa Prado Maciel Pinheiro Advogados; Silvana Abramovay, sócia da Amor aos Pedaços; e Thais Ramos, fundadora da Plena Face. A moderação ficou por conta da diretora-executiva da entidade, Carol Graciani.
Confira os últimos episódios no Spotify e YouTube! |
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