Em palestra no Franchising Summit Brasil 2025, o versátil João Kepler falou sobre o “smart money no franchising”

No final do seu primeiro dia, o ABF Franchising Summit Brasil 2025 foi um verdadeiro campo de provocações estratégicas para o setor. O painel “Smart Money no Franchising: estratégias de crescimento com capital inteligente e mentalidade empreendedora”, foi liderado pelo investidor, escritor e apresentador do “Pivotando”, João Kepler.

Com seu estilo direto e sem rodeios, Kepler jogou luz sobre uma questão que ainda passa batida por muitas redes, onde o crescimento de verdade não está no número de unidades abertas, mas no valor real do negócio no ecossistema.  “Equity é a moeda da nova economia. Quem só foca em faturamento está perdendo o jogo antes mesmo de começar”, explicou.

Durante sua fala, o investidor comparou dois modelos: o jogo finito, centrado no curto prazo, metas trimestrais e lucro a qualquer custo; e o jogo infinito, construído com visão de legado, cultura forte e relevância contínua. Ele alertou que muitas franquias ainda estão presas a métricas que só contam parte da história.

Imagens exibidas durante o painel reforçaram o conceito, com frases como “Qual o destino do teu negócio?” e “Mentalidade de faturamento”, chamando a atenção para o desafio de transformar franquias operacionais em marcas realmente valiosas que atraiam investidores não apenas pelo lucro, mas pelo propósito e estrutura.

O especialista alertou que quem busca investimento precisa estar preparado. O futuro do setor pertence a quem pensa grande, constrói valor e joga o jogo infinito. “Não adianta querer Smart Money com mentalidade de curto prazo. Crescimento escalável exige inteligência, estrutura e parceria certa”, finalizou.

Foto: Keiny Andrade