El Grupo Sobrancelhas Design, uno de los más grandes en su segmento, ha definido un exitoso modelo de negocios que ha llevado la marca más y más lejos en los últimos años. Hoy en día, la empresa tiene más de 350 unidades, incluyendo 37 en el extranjero, mostrando un alto potencial de escala internacional.
Con su caso de éxito, la empresa es una de las finalistas en el Premio Destaque de Internacionalización, promovido por Franchising Brasil — Programa de internacionalización del sector realizado a través de una asociación entre la Asociación Brasileña de Franchising (ABF) y la Agencia Brasileña de Promoción de Exportaciones e Inversiones (Apex-Brasil).
El proceso de internacionalización de la Sobrancelhas Design empezó en 2014, cuando la marca inauguró su primera unidad fuera de Brasil. Se trata de una tienda en Boca Raton, en Florida, que sigue en pleno funcionamiento hasta el día de hoy. En 2018, sin embargo, comenzaría otro paso importante para la empresa, que ahora se centraba en las Américas Central y del Sur como enfoque de expansión. Los países elegidos para esta nueva fase fueron Guatemala (nueve unidades), El Salvador (una unidad), Ecuador (dos unidades) y México (dos unidades).
Marcos Barriviera, CEO de la marca, está contento con la presencia de la empresa en estos países y recuerda uno de ellos. “Guatemala se destacó, donde la marca tuvo una rápida expansión contando hoy con 18 operaciones, 10 de ellas inauguradas sólo en los últimos dos años”. El empresario continúa: “Además de la fuerte expansión, la marca también se convirtió en ‘Top of Mind’ en el país, tanto por capilaridad como por la experiencia única promovida a los clientes, abriendo las puertas de los países vecinos”.
El empresario también destaca la participación de Sobrancelhas Design en eventos y misiones de Franchising Brasil. Según Marcos, algunos de los socios internacionales, como Ecuador, tuvieron su primer contacto con la marca en una feria de ABF. Ahora la misión a México realizada en marzo de 2020, de la que formó parte la empresa, incluyó varias visitas técnicas que facilitaron el inicio de la implantación en los centros comerciales, por ejemplo. Cuando se habla de la relación de la marca con el Programa, Barriviera completa: “El éxito de estas operaciones, así como el propio Certificado de Franquicia Internacional que se nos otorgó, promueven mucha seguridad a los inversionistas internacionales.”
Siguiendo su plan de expansión cada vez más amplio, Sobrancelhas Design también comenzó con éxito sus operaciones en Europa el año pasado, comenzando en Portugal y ahora con una unidad en España.
Acerca del Premio Destaque de Internacionalización
El objetivo del premio es consagrar a las redes que, mediante la participación en acciones de promoción y capacitación del programa, hayan iniciado o logrado un proceso consistente de internacionalización de sus marcas entre los años 2018 y 2020.
La ceremonia de entrega de premios se anunciará próximamente y honrará a tres franquicias en la categoría general y también se premiará a una red en la categoría de Estrategia y Consolidación, creada en vista del alto nivel y calidad de los casos que se presentaron para su evaluación por Apex-Brasil y ABF. Los criterios evaluados por el comité de evaluación, compuesto por miembros del Comité de Gestión de Franchising Brasil, son: la complejidad del sector y del mercado; el proceso de operacionalización; el impacto del caso; la innovación de la iniciativa; y también la relación con la participación en el Programa.
Acerca de Franchising Brasil
Franchising Brasil es un proyecto conjunto de la Asociación Brasileña de Franchising (ABF) y de la Agencia Brasileña de Promoción de Exportaciones e Inversiones (Apex-Brasil) que tiene como objetivo apoyar la estrategia de internacionalización de las redes de franquicias brasileñas y su promoción del comercio internacional. La iniciativa tiene por objeto promover este modelo de negocio reconocido en los principales mercados internacionales.
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