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Instituto Embelleze, finalista del Premio Destaque de Internacionalización, lleva su método a los Estados Unidos

Instituto Embelleze, finalista del Premio Destaque de Internacionalización, lleva su método a los Estados Unidos

Instituto Embelleze también conocido por los brasileños, ha estado recorriendo su camino también en los Estados Unidos, donde llegó en febrero de 2019 con una unidad muy exitosa.

Es con este caso que la marca se convirtió en una de las finalistas en el Premio Destaque de Internacionalización, promovido por Franchising Brasil – Programa de internacionalización del sector realizado a través de una asociación entre la Asociación Brasileña de Franchising (ABF) y la Agencia Brasileña de Promoción de Exportaciones e Inversiones (Apex-Brasil).

La empresa de educación profesional, que nació en 1998 y está presente en 26 estados brasileños, ya ha formado a más de 2 millones de profesionales en especialidades como peluquería, barbería, maquillaje, depilación, manicura y pedicura, diseño de cejas, entre otras especializaciones. Debido a las leyes americanas, esta llegada al país resultó ser un gran desafío para la empresa, que realizó un estudio exhaustivo antes de debutar allí. «El mercado norteamericano de la belleza está regulado y regido por leyes estrictas, sobre todo en lo que respecta a la calidad de la formación de los nuevos profesionales, porque creen que esta área está intrínsecamente ligada a la salud de las personas», revela Marcella Scavassa, directora de marketing de la empresa.

El lugar elegido para inaugurar esta unidad fue Pompano Beach, en Florida, debido a la gran concentración de latinos, principalmente brasileños. Según Marcella, todo el proceso toma más de dos años, y pasa por una exigente evaluación por parte del gobierno local. «Entrar en el proceso de apertura de un nuevo negocio en el área de la educación requirió mucha paciencia, resistencia y creer en el trabajo que se ha hecho, sobre todo», dice la gerente. «Hemos tenido un gran aprendizaje y maduración como empresa al enfrentar tantos desafíos», añade Marcella.

Además de la burocracia con la apertura del negocio, los profesionales calificados para las clases y también los estudiantes pasan por extensas evaluaciones antes de poder ejercer la profesión. Esto se debe a que el país considera que el área de la belleza es fundamental para la salud, y no deja de evaluar en el más mínimo detalle quién es capaz de actuar.

Incluso con el lockdown impuesto por el gobierno local debido a la pandemia de la COVID-19, la instalación en Florida ya está en proceso de reapertura y prevé buenos meses por delante. Además de otras dos unidades en el Ecuador, el Instituto Embelleze también planea abrir otros puntos en los Estados Unidos, y está estudiando la posibilidad de llegar a otros países. «Habiendo completado un año de operación, el Instituto Embelleze Beauty School es ciertamente un gran caso de éxito para la marca y para ABF», añade Marcella.

Acerca del premio Destaque de Internacionalización

El objetivo del premio es consagrar a las redes que, mediante la participación en acciones de promoción y capacitación del programa, hayan iniciado o logrado un proceso consistente de internacionalización de sus marcas entre los años 2018 y 2020.

La ceremonia de entrega de premios se anunciará próximamente y honrará a tres franquicias en la categoría general y también se premiará a una red en la categoría de Estrategia y Consolidación, creada en vista del alto nivel y calidad de los casos que se presentaron para su evaluación por Apex- Brasil y ABF. Los criterios evaluados por la comisión juzgadora, compuestas por miembros del Comité Gestor de Franchising Brasil, son: complejidad del sector y del mercado; proceso de operacionalización; impacto de case; innovación de la iniciativa; y, también, la relación con la participación en el Programa.

Acerca de Franchising Brasil

Franchising Brasil es un proyecto conjunto de la Asociación Brasileña de Franchising (ABF) y de la Agencia Brasileña de Promoción de Exportaciones e Inversiones (Apex-Brasil) que tiene como objetivo apoyar la estrategia de internacionalización de las redes de franquicias brasileñas y su promoción del comercio internacional. La iniciativa tiene por objeto promover este modelo de negocio reconocido en los principales mercados internacionales.

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