InicioFranchising BrasilNoticiasLa operación norteamericana de Acquazero otorga a la marca un lugar en la final del Premio Destaque de Internacionalización

La operación norteamericana de Acquazero otorga a la marca un lugar en la final del Premio Destaque de Internacionalización

La operación norteamericana de Acquazero otorga a la marca un lugar en la final del Premio Destaque de Internacionalización

La red Acquazero está en la recta final del Premio Destaque de Internacionalización gracias al éxito de su operación en los Estados Unidos. El premio es promovido por Franchising Brasil, el Programa de internacionalización del sector realizado a través de una asociación entre la Asociación Brasileña de Franchising (ABF) y de la Agencia Brasileña de Promoción de Exportaciones e Inversiones (Apex-Brasil).

La franquicia de limpieza ecológica sirve al sector automovilístico y tiene 320 franquiciados. Hoy en día, Acquazero tiene dos tiendas en el mercado norteamericano: una en la ciudad de Gansville y la otra en Orlando, que todavía está en proceso de implementación. Ambas unidades están en formato de entrega, en el que una furgoneta personalizada sirve al cliente dondequiera que esté.

La empresa se identifica como activa en el mercado de la «estética automotriz» y tiene como concepto de negocio la preocupación por el medio ambiente, la cantidad de agua utilizada para la limpieza de un vehículo y el uso de productos biodegradables. Además de los servicios en los vehículos, la marca opera en otros sectores, como los buques, las aeronaves y las residencias, en este caso centrándose en la tapicería.

En 2019, Acquazero decidió conocer los mercados y acercarse a las marcas que ya estaban en proceso de internacionalización. La empresa participó a través del Programa Franchising   Brasil en acciones internacionales para los Estados Unidos, Portugal, China, Perú, Colombia y Argentina. Durante los viajes, los empresarios trataron de conocer lo mejor posible el mercado, los competidores, los formatos utilizados y aún realizar networking con otras redes de franquicias.

«Nos centramos en empezar en los EE. UU. por su potencial y, por supuesto, porque es una vitrina para todos los demás países», explica Henrique Mol, representante de la marca. Él dice que primero definieron entrar con un formato de inversión más bajo, reduciendo el riesgo y adaptando la realidad del mercado.

«Conociendo mejor el mercado vimos que para entrar con operación física se requerirían grandes tiendas para posicionar la marca. Iniciamos la internacionalización con un franquiciado que ya tenía una unidad en Brasil y operaba bien su formato, así que conseguimos a alguien que tenía conocimiento del negocio», dice.

Según Henrique, todo el proceso de internacionalización fue un proceso de aprendizaje, y actualmente Acquazero tiene por lo menos tres negociaciones de franquicia para 2021.

Acerca del Premio Destaque de Internacionalización

El objetivo del premio es consagrar a las redes que, mediante la participación en acciones de promoción y capacitación del programa, hayan iniciado o logrado un proceso consistente de internacionalización de sus marcas entre los años 2018 y 2020.

La ceremonia de entrega de premios se anunciará próximamente y honrará a tres franquicias en la categoría general y también se premiará a una red en la categoría de Estrategia y Consolidación, creada en vista del alto nivel y calidad de los casos que se presentaron para su evaluación por Apex- Brasil y ABF. Los criterios evaluados por el comité de evaluación, compuesto por miembros del Comité de Gestión de Franchising Brasil, son: la complejidad del sector y del mercado; el proceso de operacionalización; el impacto del caso; la innovación de la iniciativa; y también la relación con la participación en el Programa.

Acerca de Franchising Brasil

Franchising Brasil es un proyecto conjunto de la Asociación Brasileña de Franchising (ABF) y de la Agencia Brasileña de Promoción de Exportaciones e Inversiones (Apex-Brasil) que tiene como objetivo apoyar la estrategia de internacionalización de las redes de franquicias brasileñas y su promoción del comercio internacional. La iniciativa tiene por objeto promover este modelo de negocio reconocido en los principales mercados internacionales.