Charla de Marcelo Cherto destaca relevancia de Brasil para inversores internacionales y convenio posibilita a ABF oferta de certificación de IFA para profesionales del franchising brasileño.
En el segundo día de la programación oficial de la Convención de International Franchising Association – IFA 2017, Brasil estuvo presente en dos oportunidades. La primera de ellas, el consultor y miembro del Consejo de Asociados de ABF, Marcelo Cherto, hizo una charla sobre las peculiaridades, desafíos y oportunidades el mercado brasileño. Esta charla formó parte de un panel orientado exclusivamente a la internacionalización de franquicias, que también abordó los cambios en el mercado británico con la futura salida de Gran Bretaña de la Unión Europea y las oportunidades creadas con la apertura económica de Cuba.
Marcelo Cherto: “El mercado brasileño presenta grandes desafíos, pero vale mucho la pena”
Uno de los más experimentados profesionales del franchising brasileño, Cherto presentó de forma breve y directa un panorama de la situación política brasileña, el potencial para inversión y algunas sugerencias sobre cómo hacer negocios en Brasil. Aunque el País pase por profunda inestabilidad política y desaceleración económica, el ejecutivo mostró optimismo al afirmar que la economía brasileña se caracteriza por el giro de ciclos de crecimiento y caída que nos aproximamos de un nuevo ciclo de expansión. Y dijo más: “El brasileño es un pueblo acostumbrado a crisis. Yo mismo ya viví varias. Tanto que, cuando ABF fue fundada, en 1987, pasábamos por otra gran crisis. Todas fueron superadas y vamos a hacer lo mismo”. Los números del franchising nacional también sostienen esta afirmación. Aún en este período delicado, el mercado de franquicias creció tanto en facturación como en número de unidades.
Como sugerencia a los franquiciadores interesados en invertir en Brasil, Cherto destacó la necesidad de considerar al País como un mercado con personalidad propia (bastante diferente de nuestros vecinos latinoamericanos), la importancia del contacto personal en los negocios y la creatividad y flexibilidad del profesional brasileño. “El mercado brasileño presenta grandes desafíos, pero vale mucho la pena. En este sentido, contar con el apoyo de un aliado local para ‘tropicalizar’ la oferta es fundamental para entender las sutilezas del País y para el contacto con las personas correctas”, dijo el consejero de ABF.
Convenio ABF-IFA en el área de educación
Aprovechando la visita a EEUU, ABF e IFA firmaron un convenio de colaboración en el área de educación. A partir de ahora, ABF está acreditada para certificar profesionales de franchising en la metodología de IFA en Brasil. La certificación, llamada Certified Franchise Executive, orientada a franquiciadores y sus empoleados, pasará a ser ofrecida en Brasil a partir del segundo trimestre.
Al firmar, John Reynold, presidente de la Fundación Educacional de IFA, afirmó que “con este convenio, pasamos a ser una familia en el área de educación”. Ya el presidente de ABF, Altino Cristofoletti Junior, destacó que “a partir de ahora, podemos llevar también este contenido de altísima calidad y con una certificación que vale internacionalmente a Brasil. Se trata de un perfeccionamiento importante para la variada gama de cursos y entrenamientos ofrecidos por ABF”.
Iniciado el día 29/1, el mayor encuentro mundial de franchising termina este miércoles (1º/2). Especialistas del sector presentarán lo más importante que sucedió en la Convención internacional en Post-IFA ABF. Gratuito para asociados y con cupos limitados, el evento será realizado el próximo día 16 de febrero, en el Auditorio Santander, en São Paulo.
Fotos: ABF/Divulgación