27 de junho de 2019
El Congreso Internacional de Franquicias ABF 2019 fue el lugar para el anuncio y la premiación de las 43 marcas brasileñas que ganaron el primer Certificado Internacional de Franquicias ABF. El evento marca la programación de la Semana de la Franquicia este jueves (27/6).
En sus palabras de apertura, el presidente de ABF, André Friedheim, anunció la entrega, a partir de este año, del sello que sigue criterios de clasificación de categoría similares al Sello de Excelencia de Franquicias. (Consulte la lista de redes certificadasal final). «Esta es una distinción y un reconocimiento de ABF a todas las marcas presentes en otros mercados», dijo.
ABF, en asociación con Apex-Brasil, tiene el proyecto Franchising Brasil, que ha promovido la expansión de marcas nacionales en el extranjero. Para obtener el Certificado de franquicia internacional ABF, la red necesariamente necesita integrar el proyecto sectorial de promoción internacional.
Los datos de la entidad muestran que en 2018 el país tenía 145 marcas en 114 naciones, en comparación con 100 países en el año anterior. «Esto muestra la madurez de nuestras franquicias en el mercado internacional, abriendo en nuevos países y operando en lugares que no fueron explorados previamente», dijo Friedheim. Con el nuevo sello, se espera que este número avance en los próximos años.
Casos brasileños en el exterior
La entrada de IGUi en los Estados Unidos, el mercado de piscinas más grande del mundo, fue el caso del primer panel del día. Fabio Khouri, director internacional de ABF, coordinó el panel con la participación de Jorge Mayer, socio gerente de iGUi.
La mayor red de franquicias de piscinas de poliéster reforzado con fibra de vidrio (PRFV) del mundo, iGUi soñaba con ingresar a los Estados Unidos con su propia fábrica. El sueño se hizo realidad ahora en 2019, con una instalación de fabricación en Cocoa Beach, Florida. La marca brasileña ya opera en el país hace diez años, donde tiene siete tiendas.
Ahora, según Mayer, el próximo sueño que se hará realidad es hacer que iGUi sea reconocido en Estados Unidos por la calidad de las piscinas de PRFV.
Rodolfo Magalhães, CEO de Coife Odonto, con 174 unidades en Brasil, camina para la primera operación internacional en China. Allí ingresará como Vip Dental. «Recomiendo que registres la marca antes de ir», advirtió.
Según Magalhães, una cosa que aprendió es que a los chinos les gusta hacer amigos. El proyecto comenzó hace cuatro años, tratando de aprender la cultura y fue muy bien planeado, dijo.
El ejecutivo reconoció la importancia de la asociación entre ABF y Apex-Brasil. Dijo que fue a través de esta asociación que CCTV, la red de televisión más grande de China, grabó un informe con Coife Odonto en Brasil, transmitido por una red nacional en el gigante del este.
Gustavo Fruges, gerente de marketing internacional del Grupo Boticário, presentó el caso de la compañía en Portugal, donde ha estado presente durante 33 años, inicialmente bajo la marca O Boticário y hace dos años y medio con la franquicia ¿Quem disse Berenice? que opera por medio de e-commerce por toda Europa. La mayor red de franquicias en Brasil en unidades, O Boticario es también la red de cosméticos más grande en tierras lusitanas.
El trabajo desarrollado por Apex-Brasil en los esfuerzos de internacionalización de las marcas nacionales fue detallado por Leonardo Machado, Coordinador de Internacionalización de la Agencia. Actualmente, la institución tiene ocho oficinas en el extranjero y 110 sectores de promoción comercial (Secom) en todo el mundo.
Machado detalló los programas y estrategias de internacionalización ofrecidos por la Agencia, como las plataformas digitales, los cursos online y las misiones internacionales que, en el caso de las franquicias, se realizan en asociación con ABF.
Criterios por número de unidades y países.
Basado en la calificación del Sello de Excelencia de Franquicias de ABF, el Certificado de Franquicia Internacional también divide las marcas galardonadas en categorías Pleno, Sênior, Master e Mega. La entidad definió dos criterios para otorgar el sello a la red: número de unidades y países en los que está presente:
Echa un vistazo a las marcas galardonadas con el Certificado de Franquicia internacional ABF:
Foto: Keiny Andrade