Tom Moreira Leite, presidente da ABF, abriu a Franchising Week 2025 por meio da primeira edição do Franchising Summit Brasil, falando sobre a “Arte de Viver a Transformação”.

“Hoje não é apenas mais um evento no calendário. Hoje é um chamado coletivo para fortalecer o elo do franchising com seu propósito mais essencial: ser uma plataforma de empreendedorismo assistido e prosperidade compartilhada.”, afirmou Tom Moreira Leite, presidente da Associação Brasileira de Franchising, na abertura oficial da Franchising Week com o 1º ABF Franchising Summit Brasil. O evento de conteúdo vai até amanhã (24/6), reunindo líderes e especialistas do setor e de outras áreas no Expo Center Norte, em São Paulo. Na sequência (de 25 a 28), virá a ABF Franchising Expo, maior feira de franquias do mundo, encerrando a semana de imersão no ecossistema de franquias brasileiro.

Segundo o executivo, vivemos tempos complexos. Tempos em que decisões de negócio reverberam profundamente nas vidas das pessoas. Em que narrativas específicas podem abalar a confiança construída por milhares de mãos ao longo de décadas. “E é por isso que estamos aqui — não apenas para defender um modelo de negócios, mas para lembrar ao mundo que franquia é, antes de tudo, um pacto entre pessoas”, ressaltou, e completou: “Franchising é sobre relações de confiança que criam valor muito além do lucro”, definiu.

Mestre de cerimônias, Claudia Vobeto, diretora de Educação da entidade, afirmou: “Este evento foi feito para inspirar as nossas estratégias. Serão dois dias muito ricos para que possamos levar para nossas casas, nossas empresas”.

“A Arte de Viver a Transformação”
Em sua palestra “A Arte de Viver a Transformação”, Tom detalhou estratégias de mudanças adotadas pelo Grupo Trigo (que também preside) e que servem para franquias de todos os segmentos. “Ser mais eficiente, mais conveniente, com a tecnologia correta é possível”, afirmou.

Atrair talentos para a organização, aumentar a eficiência da gestão, valorizando as pessoas, gerando valor para todos e para a rede foram pontos abordados por Tom. “A jornada do Grupo Trigo não é sobre tecnologia, é sobre pessoas”, salientou.

Para Tom, independentemente de a empresa franqueadora ter 20, 50, 100 ou mais de 1.000 unidades, todo seu processo evolutivo nasce do mesmo ponto, por meio das pessoas. “É muito importante você ser capaz de atrair membros de equipe, mas também franqueados que comunguem dos mesmos valores. Esse talvez tenha sido nosso maior ganho ao longo do tempo”, disse referindo-se ao Grupo Trigo.

Reforçando suas crenças, Tom assinalou: “Eu realmente acredito que franchising é educação. Como isso se traduz dentro das marcas, cada uma vai fazer do seu jeito (…). Uma segunda crença que eu tenho: é dever do franqueador formar o seu franqueado”.

Chamando todos à reflexão, o presidente da ABF lembrou uma frase da poetisa e ativista de Direitos Humanos Maya Angelou. “As pessoas irão esquecer o que você falou. Pessoas irão esquecer o que você fez. Mas as pessoas nunca irão esquecer como você fez elas se sentirem”.

“O que define o nosso setor é a integridade das nossas práticas”, observou Tom e concluiu: “Que juntos, possamos fortalecer um sistema onde o sucesso se mede não apenas por número de unidades  — mas pelo quanto todos prosperam. Porque quando todos importam, todos ganham”.

Fotos: Keiny Andrade