Painel que abriu o segundo dia do ABF Franchising Summit Brasil abordou a sustentabilidade nos negócios que os tornam viáveis, socialmente positivos e financeiramente rentáveis.
A sustentabilidade foi o tema central na abertura do segundo e último dia do ABF Franchising Summit Brasil 2025 na manhã desta terça-feira no Expo Center Norte, em São Paulo.
Rodrigo Abreu (AlphaGraphics), diretor de Marketing e Comunicação e da Comissão ESG, Eloísa Crivellaro (CNA+), coordenadora da Comissão da ABF, e Daniel Domeghetti (DOM Strategy Partners) trataram do assunto no painel Sustentabilidade: negócios tecnicamente viáveis, socialmente positivos e financeiramente rentáveis.
Antes, Tom Moreira Leite, presidente da ABF, falou da relevância dos temas que serão debatidos ao longo do dia, tais como reforma tributária, cultura organizacional, novos formatos de franquia, com flexibilidade e inteligência, aspectos jurídicos e a importância das parcerias estratégicas, aliadas à inovação e histórias inspiradoras. “O que mais importa: construirmos negócios que honrem a nossa história”, assinalou, e completou: “Esse é o franchising brasileiro, uma comunidade viva, movida por propósito, impulsionada por pessoas e pronta para servir de forma consciente e transformadora. (…) E que nunca nos esqueçamos que em qualquer momento, em qualquer cenário, os bons são de fato a maioria”.
Capitalismo consciente, negócios financeiramente viáveis e sustentáveis
A sustentabilidade faz parte da pauta diária dos negócios, disse Abreu. “É sim possível, numa ótica de um capitalismo consciente, criar negócios financeiramente viáveis e sustentáveis”, afirmou .
O executivo lembrou, ainda, que o tema faz parte da história da ABF, iniciada com a Associação Franquia Sustentável (Apas) há cerca de 20 anos. Só nos últimos três, houve mais de 100 projetos inscritos concorrendo ao Prêmio ABF Destaque Franchising Sustentabilidade. Segundo Abreu, marcas que estejam ligadas a projetos sustentáveis estão criando valor.
Dez desses cases foram destacados por Eloisa Crivellaro: “Programa Energia do Amanhã” e “Workshops de Maquiagem Inclusiva” – O Boticário; “Projeto Performance com Propósito – Farma em Ação” – Farma&Farma; “LunelliPrev” – Lez a Lez; “Sustentabilidade Oakberry” – Oakberry Açaí Bowls; “Construtores do Bem” – Casa do Construtor; “Desenvolvimento de novas embalagens reutilizáveis, compostáveis e retornáveis de TNT” – 5àsec; “Bibi para Todos” – Calçados Bibi; “Projeto Piloto do Ser + Sustentável = Compromisso” – Portobello Shop e “Projeto que incentiva a reutilização e reduz o descarte de produtos second hand”.
Domeghetti detalhou a metodologia aplicada pela DOW Strategy para análise dos projetos inscritos, que envolve quatro dimensões de valor (ESG): Credibilidade, Imagem (valores intangíveis), Eficiência e Performance (intangíveis). O valor sustentável obtido é fruto da equação dessas dimensões.
Um levantamento da ABF apurou se os franqueados estão vendo valor nas ações de sustentabilidade por parte das empresas franqueadoras. O estudo revelou que 62% delas elaboram ações de desenvolvimento da comunidade onde o franqueado atua, aumentando o engajamento; 58% envolvem os franqueados nas decisões importantes da franqueadora e 52% promovem ações para minimizar a emissão de gases estufa.
Foto: Keiny Andrade